「介護を快護へ」介護ショップ奮闘記！ｂｙふくえん熊本

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『今やもっともリッチな世代?――40～60代のお金に関する意識調査』
（ケアマネジメントオンライン　2012/09/04 12:00 配信）

「博報堂　エルダーナレッジ開発　新しい大人文化研究所」では、人生を前向きにとらえ、若々しくありたいとする新たな40～60代を総称して「新しい大人世代」と名づけ、彼らの志向や生活を探る様々な調査を実施している。

今回、全国の40～60代の男女3708名に向けた調査から、お金に関する意識についての分析結果をまとめ、8月27日に発表した。その結果、40～60代の意識が従来の常識から大きく変わり、いまや「絶滅!?する中高年」とでも言うべき状況が現れていた。

分析結果を見ると、40～60代の新しい大人世代が、健康を気遣いながらも、食べ歩きやエンタメ、文化的な娯楽に対して強い関心を持っていることが明らかになった。従来の枯れていく中年・老後観ではなく、「より人生を楽しみ前向きに暮らしていきたい」という意識が顕著なことがわかる。また「リタイアした団塊世代が予想したほど消費を行わない」と一時期は言われていたが、リーマンショックの影響も和らいだせいもあり徐々に本来の消費意欲が活性化してきている。

■退職金の使い道、1位は国内旅行53.3％、2位 海外旅行、3位はリフォーム

リタイアした団塊世代（60代前半）に対して退職金の使い道について尋ねたところ、1位が国内旅行53.3％、2位が海外旅行37.7％、3位がリフォーム・建替え34.9％という結果となり、旅行やライフスタイル関連に積極的に高額消費をしていることが分かった。特に、退職前の意向よりも実際に退職金を消費している割合が高いのが、リフォーム、普段の食事、株・投資信託など。団塊世代が消費を徐々に本格化し、とりわけ「旅行」「ライフスタイル」「投資」を中心に新しい大人文化をリードしはじめている。

■食べ歩き、ガーデニング、洋画観賞にお金と時間を使いたい

また、40～60代に対して、自分が属する年代についての意識を尋ねたところ、「新しい消費やライフスタイルを作ってきた」と回答した人が6～7割、今後も消費・ライフスタイルをリードしていくと回答した人も4割強と、“消費やライフスタイルのリーダー”としての強い自負が伺われた。今後、お金や時間をかけたいのは、食べ歩きが3割弱でトップ。そして、映画・美術館・博物館利用などのエンタメや文化活動が続き、特に女性を中心に関心が高いことが分かった。

■1ヵ月あたりの食費は5万円弱、こづかいは3万円強

40～60代に対して、1ヶ月あたりの食費とこづかいの金額を調べたところ、食費は平均4万8300円、こづかいの金額は、3万1400円。年代が上がる程金額が上昇し、一番お金をかけているのが60代で食費5万2700円、こづかい3万3260円。子育てが完全に終了し、夫婦二人の普段の生活にお金をかける傾向にあるようだ。

◎博報堂エルダーナレッジ開発　新しい大人文化研究所